一起感受百年前廣告流行文化的魅力： Grace Drayton的插畫世界

一起感受百年前廣告流行文化的魅力：

Grace Drayton的插畫世界

起訖時間： 2025 年 4 月 20 日至2025 年 6 月 20 日

展期已結束，感謝支持。

美國插畫家格蕾絲·德雷頓（Grace Drayton）於1904年藉由紙本水粉廣告設計與藝術結合手法繪製「金寶小孩」們，這些擁有飽滿紅潤雙頰、H 形的小嘴巴與小扁鼻，看似無邪天使形象的小孩們，自此便在電車廣告、雜誌版面、動畫廣吿等各種媒介中歷久不衰，隨著美國的發展，他們也一路成長，不僅反映了文化變遷，也展現了時代的理想與願景。他們純真可愛、活潑機靈，扮演著醫生、廚師、家事幫手、換輪胎工人、牛乳配送員、馬戲團表演者、交通警察、牛仔、探險家等各種角色深植於美國人民心中。

「金寶小孩」不僅是金寶湯公司（Campbell’s Soup）的商標象徵，更成為真正的美國文化標誌，代表著善良與健康的生活方式。如今，這些經典的角色迎來百歲生日，對於收藏美國懷舊物件及文化紀念品的愛好者來說，這場跨越百年的旅程，將帶領人們重溫「金寶小孩」的發展歷程，以及他們所代表的品牌與國家。

從藝術到廣告

金寶小孩們早在 1世紀前就由美國插畫家格蕾絲·德雷頓一筆一劃勾勒，這些圓臉、紅潤臉頰、大眼睛的小孩形象，出現在金寶湯的廣告、包裝和各種宣傳品上，成為美國家庭共同的成長記憶，對許多人來說，這些角色代表著童年、家庭溫暖和簡單美好的時光。

Grace Gebbie Wiederseim Drayton (American, 1877-1936)

格蕾絲·蓋比·德雷頓，出生於美國費城，是當地藝術出版商老闆的三女兒，是一位兒童讀物、時尚頁面和雜誌封面的插畫家。1904 年，金寶湯公司（Campbell’s Soup）意識到企業需要一個角色來宣傳金寶湯的優點，於是邀請她創建了金寶小孩們，她曾於1926年說道：「我對自己的長相很感興趣，我知道自己長得很有趣。」以自己做為靈感來設計角色，而金寶湯公司高層對她筆下「圓滾滾、活潑可愛的幼童」感到十分滿意，於是金寶小孩誕生了，這些生動的胖娃娃們代表了當時人們對健康與純真的認知。

1905 年，金寶小孩首次出現在電車廣告中。大眾對金寶小孩的反應十分熱烈，在其鼎盛時期更成為反映美國生活藝術的一種社會價值現象，如此廣告設計與商業藝術結合的成就，使格蕾絲被認為是二十世紀最成功的插畫家和漫畫家之一。

金寶小孩們不只是公司的吉祥物，這些角色強調的是家庭價值、母愛、健康與溫暖，與金寶湯的品牌形象完美契合，當時的大眾非常喜歡這些可愛的孩子，因此金寶公司也製作了一些玩具和雕像等周邊藝術品，可以讓人們掛在家裡、孩子的房間裡，透過電視廣告，以及《婦女家庭雜誌》和《星期六晚郵報》等重點雜誌中出現，大多數讀者也對於金寶小孩們的出現而更踴躍的消費，更證明了其受人喜愛的程度。